Wachstumsmarkt China

China ist ein wirtschaftlich wichtiger Markt, der immer stärker in den Fokus der Bekleidungsindustrie rückt.

Zahlen und Fakten zuerst:  China ist flächenmäßig das größte Land in Asien und das viertgrößte Land der Welt. Die Gesamtfläche Chinas entspricht ungefähr 26,8 Mal der Größe Deutschlands, das Bruttoinlandsprodukt lag 2019 bei 12 Billionen Euro, das entspricht einer Steigerung zum Vorjahr von 6,1%. Damit ist China die zweitgrößte Volkswirtschaft nach den USA.

Doch vor dem Markteintritt müssen Unternehmen einiges berücksichtigen, denn nicht nur die Kultur des Landes unterscheidet sich von der unseren, sondern auch die Proportionen der Chinesen sind ganz andere als die der Europäer oder Amerikaner, wie der Vergleich repräsentativer Daten aus vergangenen Reihenmessungen und Studien zeigt[1].  

China
average
adult women
Germany
average
adult women
SizeNA (USA)
average
adult women
Body height [cm] 158,6 165,8 162,7
Chest girth [cm] 86,7 99,3 104,9
Waist girth [cm] 83,2 85,6 94,9
Hip girth [cm] 93,2 103,4 110,6

China
average
adult men
Germany
average
adult men
SizeNA (USA)
average
adult men
Body height [cm] 169,3 179,0 175,7
Chest girth [cm] 89,6 106,7 111,0
Waist girth [cm] 78,8 95,6 100,7
Hip girth [cm] 90,1 103,1 106,4

Mit dem insgesamt starken Wachstum der chinesischen Wirtschaft wächst auch der chinesische Mode- und Fahrzeugmarkt – die stärker werdende Industrialisierung und Urbanisierung geht einher mit einer gestiegenen Nachfrage nach Marken und Luxusgütern. Ware aus Europa und den USA ist stark nachgefragt. Neben dem Image des Produktes, der Bekanntheit aus TV-Werbung, Mundpropaganda und Online-Shops gehört ein starkes Interesse am sportspezifischen Schuh- und Bekleidungssektor zu den Entscheidungsfaktoren der Kunden. Auch der Wunsch der Chinesen ein eigenes Auto zu besitzen ist extrem gestiegen. So werden heute jede Sekunde 2,6 Fahrzeuge hergestellt. China trägt dazu fast zu einem Viertel bei. Im Jahre 2020 gab es in China bereits über 200 Millionen zugelassene Pkws. Trotzdem besitzen erst ca. 15 Prozent der Bevölkerung ein Auto. Wäre die Durchdringung wie in Deutschland (57 Prozent), wären es 763 Millionen Fahrzeuge. Ein Grund mehr in China zu investieren.

[1] Die Daten für Deutschland und Nordamerika stammen aus durchgeführten repräsentativen Reihenmessungen mit 3D Bodyscannern in den Jahre 2006 bis 2008 für Deutschland und 2016 bis 2019 für Nordamerika. Die Daten aus China stammen aus der Studie GB 10000-88.

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