中国是一个重要的经济市场,正日益成为服装行业的焦点。
首先是事实和数字:中国是亚洲面积最大的国家,也是世界上第四大国家。中国的总面积约为德国的26.8倍,2019年国内生产总值为12万亿欧元,与前一年相比增长了6.1%。这使中国成为仅次于美国的第二大经济体。
但是,在进入市场之前,公司需要考虑很多事情,因为不仅中国的文化与我们的文化不同,而且中国人的比例也与欧洲人或美国人的比例有很大的不同,这是对过去一系列测量和研究的代表性数据的比较所显示的[1]。
中国 |
德国 |
SizeNA (美国) |
|
---|---|---|---|
身高 [cm] | 158,6 | 165,8 | 162,7 |
胸围 [cm] | 86,7 | 99,3 | 104,9 |
腰围 [cm] | 83,2 | 85,6 | 94,9 |
臀围 [cm] | 93,2 | 103,4 | 110,6 |
中国 |
德国 |
SizeNA (美国) |
|
---|---|---|---|
身高 [cm] | 169,3 | 179,0 | 175,7 |
胸围 [cm] | 89,6 | 106,7 | 111,0 |
腰围 [cm] | 78,8 | 95,6 | 100,7 |
臀围 [cm] | 90,1 | 103,1 | 106,4 |
随着中国经济的整体强劲增长,中国时装市场也在不断增长——随着工业化和城市化的不断发展,对品牌和奢侈品的需求也在不断增加。来自欧洲和美国的货物需求量很大。除了产品的形象、电视广告、口碑和网上商店的知名度之外,消费者对运动鞋和服装行业的强烈兴趣也是决定因素之一。中国人拥有自己汽车的愿望也急剧增加。如今,全球每秒钟有2.6辆汽车被制造出来,中国占了近四分之一。2020年,中国注册乘用车已超过2亿辆。然而,只有大约15%的人口拥有汽车。如果汽车普及率与德国一样(57%),那么将有7.63亿辆车,这是在中国投资的又一个理由。
[1] 德国和北美的数据来自德国2006年至2008年和北美2016年至2019年使用3D人体扫描仪进行的代表性尺寸调查。中国的数据来自GB 10000-88的研究。